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商标授权之后不能放任不管

编辑:合肥环宇商标注册事务所  时间:2013/02/27  字号:
摘要:商标授权之后不能放任不管

   商标授权,无论是以加盟店的形式还是冠名的形式,其实都包含了品牌管理的内涵。
  上海药房股份有限公司对亳州徐重道中药饮片厂放任不管,是不可取的。达芙妮对其加盟店呼之即来挥之即去的管理模式,同样是不可取的。
  最近发生两件事:安徽亳州徐重道中药饮片厂涉案“问题中药”和达芙妮清退千家加盟商,看似不相关,可其中的商标授权问题却有相似之处。
  近期国家食药监局在安徽查获一批违法生产的中药饮片,生产企业的违法行为包括用化工色素染色、增重、掺假等,其中包括上海药房股份有限公司亳州徐重道中药饮片厂。事发之后,拥有“徐重道”商标权的上海药房股份有限公司和监管上海医药市场的上海市食药监局立即表态:上海药房股份曾与安徽涉事药厂有过冠名协议,但无任何行政和资产关系。目前,上海药房股份有限公司已向对方收回冠名使用权,并终止合作协议。上海药品市场上也没有亳州徐重道的任何药品。在上海食药监局的帮助下,上海药房股份有限公司似乎在这件事情中已经把自己撇得干干净净。
  不过上海药房股份有限公司真能在这起“问题中药”事件中撇干净自己吗?
  徐重道国药号是上海滩一家老字号中药店,始建于1921年,其重信义讲质量,声名卓着。现在徐重道的牌子被亳州那家涉案中药厂的“问题中药”玷污了,徐重道的品牌损失究竟有多大,一时还难以估计。
  上海药房股份有限公司曾经与亳州徐重道中药饮片厂签订过一份冠名协议,虽然我们到现在还不知道亳州那家涉案的厂家为冠名“徐重道”所付出的价钱,但是上海药房股份有限公司总不会免费让其冠名。亳州徐重道中药饮片厂虽然没有在这两年里将问题中药销往上海,但是它正是打着“徐重道”的旗号把那些染色、增重、掺假的中药销售出去的,直接获得了不当的利润。在这个意义上,上海药房股份有限公司所得的冠名费其实是间接不当得利。亳州徐重道中药饮片厂直接的不当得利将会受到罚没,上海药房股份有限公司间接不当得利的冠名费收入将会怎样呢?
  上海药房股份有限公司与安徽涉事药厂有过冠名协议,实际上就是将“徐重道”商标授权给亳州那家涉案的中药厂使用。根据最高法院的司法解释 ,商标授权使用后,不合格产品产生的直接责任毫无疑问由生产者负责,可是商标的授权者是有连带责任的。
  一般来说,商标的授权人在授权时能获得权利金,但同时也有给予被授权人人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助的义务。《商标法》规定:许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。现在上海药房股份有限公司一句“它(指亳州徐重道中药饮片厂)的人员、它的管理、它的资金、它的销售,我们都是没有任何业务上往来的”,恐怕是说不过去的。
  最近着名女鞋品牌达芙妮清退千家加盟店,实际上也是一起商标授权的纠纷。
  这一次加盟店并没有滥用商标。相反,数千家达芙妮加盟店多年来的辛苦经营,不光为自己和达芙妮赚得了利润,而且扩大了达芙妮品牌影响,增加了达芙妮的品牌价值。
  现在达芙妮经营策略改变,准备清退加盟店,这不是不可以。然而品牌授权方不能以直营店降价、向还在合同期内的加盟店减少甚至停止供货等办法来清退加盟店。相反,达芙妮应该看到并补偿许多加盟店为提高达芙妮品牌价值所作出的贡献。像达芙妮激烈地清退加盟商,完全可能使那些加盟商在加盟的最后期间内,做坍达芙妮的牌子。
  一句话,商标授权,无论是以加盟店的形式还是冠名的形式,其实都包含了品牌管理的内涵。上海药房股份有限公司对亳州徐重道中药饮片厂放任不管,是不可取的。达芙妮对其加盟店呼之即来挥之即去的管理模式,同样是不可取的。

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